Федеральный закон «О рекламе» №38-ФЗ

О законе

Федеральный закон от 13.03.2006 №38-ФЗ «О рекламе» регулирует отношения в сфере рекламы на территории Российской Федерации. Закон устанавливает требования к содержанию, распространению и размещению рекламной продукции.

Основные требования к наружной рекламе

1. Согласование installation

Установка рекламных конструкций осуществляется при наличии разрешения на установку. Разрешение выдаётся органами местного самоуправления на основании заявления собственника рекламной конструкции.

2. Требования к размещению

• Рекламные конструкции не должны препятствовать движению транспорта и пешеходов
• Не должны закрывать дорожные знаки и светофоры
• Не должны ухудшать видимость зданий и сооружений
• Не должны наносить ущерб историческому и культурному наследию

3. Требования к содержанию

• Реклама должна быть достоверной и добросовестной
• Запрещается реклама, порочащая честь и достоинство
• Реклама не должна содержать нецензурную брань
• Запрещается реклама алкоголя, табака, наркотических средств

4. Ответственность за нарушения

За нарушение законодательства о рекламе предусмотрена административная ответственность:

• Для граждан — штраф от 2 000 до 2 500 рублей
• Для должностных лиц — от 4 000 до 20 000 рублей
• Для юридических лиц — от 100 000 до 500 000 рублей

5. Согласование в Абакане

В г. Абакане согласование наружной рекламы осуществляется через администрацию города. Спутник-ПРО оказывает полный цикл услуг по согласованию рекламных конструкций «под ключ».

Запрет иностранных слов в рекламе с 1 марта 2026 года

С 1 марта 2026 года вступил в силу Федеральный закон №168-ФЗ, который обновил требования к использованию русского языка в публичной информации. Теперь вся информация, предназначенная для потребителей, должна быть на русском языке.

Суть нововведений

Раньше требование писать на русском языке касалось только рекламы и информации о продавце. С марта 2026 года писать на государственном языке нужно на вывесках, фасадах, указателях, сайтах и в приложениях. Фактически под правило подпадает вся публичная информация, с которой сталкивается клиент.

Дублировать текст на английском или других иностранных языках можно, но при обязательном наличии текста на русском языке. Шрифт русского варианта должен быть таким же или более крупным.

Где запрещено использовать иностранные слова без перевода

• Наружная реклама и вывески: надписи на фасадах, витринах и билбордах должны быть на русском. «Sale» → «Распродажа», «Open» → «Открыто», «Coffee» → «Кофе»
• Названия организаций: если название не зарегистрировано как товарный знак, его нельзя размещать только на латинице
• Ценники и меню: вместо «Special price» — «Специальная цена», названия блюд и описание состава на русском
• Инструкции и технические характеристики: все описания и правила эксплуатации должны быть полностью переведены
• Сайты и мобильные приложения: интерфейс, кнопки навигации («Cart» → «Корзина», «Order» → «Заказать»), пользовательские соглашения

Исключения: какие иностранные слова можно оставить

• Зарегистрированные товарные знаки и знаки обслуживания (ст. 1477 ГК РФ)
• Фирменные наименования, внесённые в ЕГРЮЛ (ст. 1473 ГК РФ, только для юрлиц)
• Слова без русских аналогов — узкоспециализированные термины, названия этнических блюд без потери смысла (ч. 6 ст. 1 53-ФЗ)
• Языки республик и родных языков народов РФ — при наличии русского текста

Как проверить иностранное слово

Сверьтесь с официальными словарями, утверждёнными Правительством РФ:

• Орфографический и орфоэпический словари русского языка ИРЯ им. В. В. Виноградова
• Словарь иностранных слов Института лингвистических исследований
• Толковый словарь государственного языка СПбГУ

Штрафы за нарушение

В самом 168-ФЗ отдельных санкций нет. Контролирующие органы применяют действующие нормы КоАП:

Чек-лист для бизнеса

1. Проверьте вывеску и наружное оформление — добавьте перевод, если название не зарегистрировано как товарный знак
2. Убедитесь, что русский шрифт не мельче иностранного
3. Проверьте слова вроде «Open», «Closed», «Welcome» — замените или добавьте перевод
4. Замените маркетинговые надписи на ценниках и в меню
5. Русифицируйте интерфейс сайта и приложения
6. Введите правило: если есть русский аналог — используем его

Правила размещения наружной рекламы (902-ПП)

Помимо языковых требований, существуют строгие правила размещения рекламных конструкций на фасадах и витринах. Основные нормы закреплены в Постановлении Правительства Москвы № 902-ПП и аналогичных региональных нормативных актах.

Настенные вывески

• Регламентируются допустимые размеры (как не требующие согласования, так и максимальные)
• Установлены требования к составу элементов и расстоянию от плоскости фасада
• Для цокольных помещений действуют отдельные правила размещения

Панель-кронштейны

• Нормы по размерам, расстоянию от стены и земли
• Правила взаимного расположения с основной вывеской и другими консолями
• Для объектов культурного наследия — отдельные ограничения

Витрины

• Допустимые размеры конструкций с внешней и внутренней стороны
• Правила использования подложки
• Оформление многогранных витрин

Таблички и режим работы

• Размеры для размещения на стене и двери
• Высота монтажа — должна обеспечивать читаемость с расстояния
• Правила при использовании одного входа несколькими организациями

Козырьки и фризы

• Размещение на козырьках (в т.ч. при скатной кровле и на торцах)
• Допустимость вывесок с подложкой/без на фризах
• Размеры подложки, ограничения на световые короба

Последствия нарушений

Таблица штрафов

Рекомендация

Перед изготовлением рекламной конструкции рекомендуется проводить аудит на соответствие региональным нормативным актам и согласованной концепции информационных конструкций. Это позволит избежать штрафов и принудительного демонтажа.

Полный текст закона

Ознакомиться с полным текстом Федерального закона №38-ФЗ «О рекламе» можно на официальном сайте:

КонсультантПлюс — ФЗ «О рекламе» →